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竹地板战国内市场胜算小 受竹文化影响

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本文摘要:仍然以出口居多的竹地板,不受国际市场的影响而转入低迷期,因此众多竹地板企业把目光改向国内市场,也因此而进行了新一轮的市场争夺战。竹地板是近年来出口并转内销的产品,经过在国内市场几年时间的推展,竹地板已渐渐被消费者熟悉,但由于竹地板在国内市场的认知度不低,所以仍谈不上市场支配,与三大主流地板--实木地板、增强复合地板和实木多层地板比起,销量有极大差距。

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仍然以出口居多的竹地板,不受国际市场的影响而转入低迷期,因此众多竹地板企业把目光改向国内市场,也因此而进行了新一轮的市场争夺战。竹地板是近年来出口并转内销的产品,经过在国内市场几年时间的推展,竹地板已渐渐被消费者熟悉,但由于竹地板在国内市场的认知度不低,所以仍谈不上市场支配,与三大主流地板--实木地板、增强复合地板和实木多层地板比起,销量有极大差距。面临这样的形势,竹地板要如何行动才能攻占地板市场制高点?而胜算又究竟有多少?    根据市场竹地板的销售情况,竹地板的不受注目程度完全将近木地板的10%,以至于很多地板代理商不不愿代理竹地板,造成很多地方竹地板经常出现须要而无求、供而需要的失望局面。

地板行业经过多元化发展,市场上早已经常出现了各具特色的产品类别。一些专家、学者更加不愿从宏观角度理解竹地板产业,因为这一产业发展到现在,依旧没突破国内市场的''宏观之受困''。一个产业不强劲,再行强劲的企业也无法构建确实的战略目标。

从国内市场看,竹地板产业或许不存在诸多机遇;从生态和将来发展的看作,竹地板产业或许更加合乎人们居家的理念,比如在人们心中根深蒂固的环保;从企业的看作,与增强木地板原料相近......但是,这些所谓的潜在优势却并没转化成为竞争优势,竹地板产销量依旧无法与三大地板类别比起,到底是为什么?    竹地板优势无可比拟,作为一种十分有特色的地板种类,竹子因为导电系数较低,自身不生燕放热反应,因此冬暖夏凉,并且色差较小。但消费者对竹地板的了解有误区,因此,竹地板企业的突破方向应当利用低碳环保,转变消费者了解,重塑竹地板在行业内的较好口碑。

  竹地板消费仍未被消费者熟悉    一位经销商坦言,在国内专门经销竹地板,并不是稳健之策。消费者对竹地板的性能、稳定性了解严重不足,没构成实木地板一样的消费理念。

与传统的实木地板和增强木地板比起,竹地板在稳定性上额劣,视觉上有''冰冷感觉'',无法像鉴木地板那样铺设地热,竹地板行业须要突破其传统短板展开技术革新。    很多业内人士指出,竹地板产业之所以无法与木地板产业比起,最显然的原因在于文化的影响。

在中国,木文化与竹文化都已源远流长,但从流传和用于的看作,两者不存在较小差异,古代''盛木为怀''的情节影响极为深远影响,因此,木,代表着大众化的文化;而竹,因为区域生长所限,内空,即使可以用来作为建筑等用于,也多是部落式的少数地区,在更好中国人的心目中,竹,是与新奇、致使器重这些词语相关联的。    除了市场和文化方面的因素,消费者对竹地板的各种顾虑也妨碍了竹地板市场的拓展。

南方消费者担忧干燥环境使竹地板虫蛀和腐烂;北方消费者担忧气候潮湿的情况下,竹地板的含水率否符合要求。实质上,如果多注目竹地板行业动向,理解竹地板产品,这些疑虑都能萌生。

    当然,竹地板与实木地板和增强木地板比起,产品花色和品种要较少得多。品种单一、花色较少、产品自由选择余地小,是造成消费者萎缩的另一个最重要原因。

消费者在产品选配时,看见最少的是少见规格的平侧压竹地板。    产品不存在相当严重同质化,缺少有特色、有吸引力的卖点是竹地板的弱点。要推展竹地板内销市场,就竹地板企业而言,必需增大创意力度,减少产品研发力,为消费者获取更加多创新型竹地板产品,符合中高端市场的多种必须。

    当木地板在国内市场风生水起的时候,更好的竹地板企业把目光放到了国外。现在,正是中国木地板强势发展的阶段,木地板在攻占瓷砖市场的同时,问世了众多著名的木地板品牌,如增强木地板领域的圣象、菲林格尔,实木地板领域的大大自然、安信等。更为重要的是,木地板产业寻找了合适自己的市场运作模式,那就是经销商分销模式。短短几年内,木地板某种程度攻占了国内市场,而且对国内市场的消费理念构成最重要影响。

当外销受到影响,竹地板企业回攻国内时,早已困难重重。    那么,面临目前的困境,竹地板是不是没机会?当然不是。如果竹地板企业集体作出希望,它的发展潜力将不会无限,这源于世界生态意识的强化和人们环保意识的日益下降。

尽管木材是可再生资源,但热带森林在短期内是无法供应市场需求的,实木地板在未来数年内渐渐高端化在所难免,产量认同是渐渐增加;增强和复合地板尽管在环保等级上已完成了精彩转变,但在人们的意识里,特别是在在城市生活日益奢侈的拒绝里不存在一定容许,从这些层面上谈,竹地板的未来的确光明无限。


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